关于创意，迄今为止最为公认的一个定义就是“旧元素，新组合”。这是詹姆斯•韦伯•扬在其《创意》(A Technique for Producing Ideas)一书中所给出的定义，这本书已有超过45年的历史，但仍是广告创意方面的最佳“启蒙”读物。
许多外行或者新手，认为创意等于“灵感”，就是凭借脑袋的灵光乍现凭空而来，所以我们看到很多所谓的“拍脑门idea”。
很多人认为看资料太多容易思维受到限制，或者说容易变成抄别人的创意，失去了原创性。其实恰恰相反，当你没有大量阅读材料，没有大量搜集查看别人作品的时候，也许你想到的东西，早就被人家几十年前做烂了，你认为是原创，那只能说明自己是井底之蛙。
伟大的艺术大师说过“优秀的艺术家模仿,伟大的艺术家则是剽窃。”世界上没有绝对原创的东西，尤其像广告这样的大众传播，如果你过分原创，那么就无法被受众解读，也便失去了意义。还有，绝对的原创是什么？别人从没写过的字？别人从没见过的颜色画面？别人从没听过的语言？醒醒吧，没有用的！
其实毕加索的说法是有些自谦的说法，虽然他的作品广泛的吸收了已有的艺术元素，但他能将其重组，重新构成新的风格。我们人类文化的进步也是如此，站在巨人肩膀之上，没有人傻到为了“原创”而从0开始。
所以，对于一个创意人来说，搜集吸收大量的营养资料，对其创意水平至关重要。哪怕他多么有经验和阅历，资料库依然是一个创意人最有利的武器。
也许有人会跟我说，梦游，你资料那么多，不妨拷贝给我一份当做我的资料库吧。其实，就算给你全世界的资料加上全世界的图书馆，未必能真的帮助你提高。资料需要自己按照自己的思维方式整理，分门别类，用心整理后用自己的大脑做资料检索，这样当你面对一个问题的时候，你能瞬间的将你所拥有的资料串联起来，形成新的创意。
那么下面就简单分享下我这些年整理资料的一些经验，希望在这里跟大家相互交流：
1.广告作品集
现在网络如此发达，为我们获得最新的广告作品节省了很多的开支，要想想以前，一本广告档案的价格都在上百元，买一套获奖作品集更是几百上千。现在网络上几乎全都可以找得到。重要的是你怎么去找去学习。关于广告作品整理有以下几点建议：
a.搜集各年的戛纳及克里奥广告奖。不仅能开阔你的创意视野，更能让你洞悉创意趋势。
b.按类别整理优秀广告作品。比如你做汽车，不妨把所有汽车的广告全都搜罗过来，他们不仅能刺激创意的产生，更能当做是剪参考片或是做平面的参考素材。
c.按文案或画面分类。不同的文字风格，不同的视觉表现，年轻的，大气的，感性的，总之，发挥你的想象，为他们分类。
d.按创意思路分类。是类比的，夸张的，幽默的，叫说的，证言的……每一种创意思路都可以深入的学习。
参考资源：
http://adsoftheworld.com
http://welovead.com
2.PPT
尤其对一个文案出身的创意人，做好一个漂亮精致而且具有说服逻辑的PPT非常重要。这也是很多人忽略的地方，很多时候，一个糟糕的PPT容易毁掉一整套创意提案。想象看，大家那么辛苦的创意和执行，全都毁在你的PPT上，岂不成了千古罪人？所以多看别人优秀的PPT，学逻辑，学板式，学图解，学动画……关于PPT的搜集整理以下几点建议：
a.精神领袖的PPT。乔布斯的，奥巴马的……看他们如何用PPT来展示自己的个人魅力。
b.演讲大师的PPT。这些人是最会说服人的一群人，学习他们如何扑捉你的思维，循循善诱将你带到他们讲述的世界里。
c.优秀创意总监的PPT。这个比较难搞到，所以多交些优秀的朋友，然后用你的私藏换他们的私藏。
参考资源：
http://wenku.baidu.com/
http://www.docin.com/
http://v.163.com/special/tedspeeches/
《乔布斯的魔力演讲》
《用演示说话》
3.电影
好的电影不仅能影响我们的生活方式、思维方式，还能为我们的创意提供非常具有营养的元素，尤其对于TVC而言，很多电影中的戏剧性冲突，也许就可以浓缩改编成一个优秀的TVC。此外，镜头感，色调，剪辑方式，配乐……这些也都是非常重要的参考，所以下次看电影的时候带着这样的想法去看，你会发现你将收获更多。电影收集的一些建议：
a.好莱坞电影的讲故事模式。好莱坞电影商业化模式看似千篇一律，但实际上每部片子也都有独特的风格。认真学习好莱坞如何将商业与艺术结合，这也是广告需要做的。
b.经典电影。学习蒙太奇的镜头语言，怎样的剪接表达怎样的气氛、情绪、潜台词……用在TVC的脚本里面，让创意更生动。
c.感人电影。找到那些感人的原点，到底是哪些情愫感动了你，这样的情愫是否可以应用到广告中，感动你的受众？
d.纪录片。纪录片是获取知识最为直接的形式。较之读书，其画面音乐更能让你身临其境，体验到你无法抵达的时间和空间，感受不同的文化冲击。
参考资源：
http://movie.douban.com/
4.创意笔记整理
这个是日本一位著名创意人东海林贞的锦囊妙计，因为做创意的时候，很多时候会突然冒出或是被同事激发出很有趣的创意，但是并不适合现有手头的工作和客户，那么不要让好创意溜掉，赶快拿出你的本子记录下来，以备以后遇到合适的客户和产品时使用。
当然，除了偶然激发出的创意之外，你也可以为自己设定功课目标，每天至少想5个创意记录下来，那么你一年就能积累1800多个点子随时备在手边。关于整理创意笔记的几点建议：
a.发生在身边真实有趣并且打动你或是你朋友的事情。
b.让你的朋友或是陌生的网友告诉你一件最打动TA的话或是故事。
c.阅读的时候灵光一现的创意想法或是文案。
d.一幅摄影作品，或是一个新闻图片，加上商品或LOGO是否能成为一个很棒的创意。
e.别人作品中我们能借鉴到的，并能青出于蓝的创意。
f.很多很多，只要你够用心……
5.书籍
梦游有一篇关于读书的文章，很多朋友也是因为这篇文章认识的梦游，所以爱读书的朋友可以先去看一看这一篇。http://www.douban.com/note/84221994/
梦游有个建议，这个事情也是梦游以前做到的，就是购书让公司买单。下次再找新工作的时候不妨跟老板或是领导谈谈，每个月额外付给自己200元左右的购书费。梦游通过这个方式在某一公司3年时间收集了数百本专业与非专业的书籍，价值近万元。
关于购书选书前面提到的那篇文章已经谈的很详细，那么这里我仅谈谈创意人应该搜集什么样的书籍与杂志：
a.专业类书籍，很多自称很热爱广告但是投之无门的年轻人向我倾诉时候，我发现他们根本不了解广告，就已经抱着视死如归的决心准备献身广告，这样的人往往会无功而返。而每次我问他们看过那些广告书的时候，回答几乎是一样的：我现在还没进入这个行业，为什么要看广告书？我只是很喜欢广告，我有热情。还是沉下心好好阅读下基础的东西吧，如果一个文案连“创意之道”不知道是什么，没听说过“文案发烧”，不认识奥格威，更不认识尼尔•弗兰西，那么请先不要跟我谈你的热爱。
b.艺术类书籍，文案也要看视觉，美术也要看理论，艺术类的书籍不是让你翻翻好看的画，而是多去发现艺术家如何激发灵感，如何用艺术打动大众。
c.哲学类书籍，哲学能让你变得更有智慧，更能透过现象抓住事情的本质，让你更清晰的表达你的概念，以及用最简练的文字直击人心。
d.宗教类书籍，李欣频有本书叫广告拜物教，虽然我没细看过内容，但我还是认同这个观点的，有时候广告塑造品牌与宗教确实非常相似，通过某种心灵的沟通，让受众信任品牌，依赖品牌，甚至信仰品牌。而你的广告创意，则需要有那种“蛊惑人心”的魔力。
e.文史书籍，在中国做广告创意，当然你要懂得中国的文化，不要说“我是中国人，当然了解中国文化”。中国文化博大精深，而且除了主流文化之外，56个民族还各有不同的文化。你一般所了解的大众文化别人也了解，那么就很难打动人，只有挖掘那些不为人知的，但却能引起共鸣的，才是好的创意素材。
f.科普类书籍，我确实看到过不少缺乏生活常识的创意出街，这些创意人闭门造车的同时早已经忘记外面的世界，因此想出来的创意不合常理，有时甚至让人哭笑不得，为了不闹笑话，至少在你引用某个元素的时候，还是先搞清楚它。
书籍部分每点下面还有不同的细分类，比如专业书又分创意、品牌、策划、文案、互动、设计……文史又分小说、散文、诗歌、史书……这里就不一一详细说明，如果有问题可以随时跟梦游交流，有异议也欢迎在这里一起讨论，共同进步！
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