秘密一：并非所有的视频都那么受欢迎
每天上传到YouTube的视频不计其数，Dan的同事扮演着枪手的角色，客户提供视频，他们负责让视频实现病毒式传播，浏览次数不到十万不收费。该公司在2007年就已经运做过80-90段视频，并且取得了很大成功，浏览次数从十万到150万不等。换言之，并非所有热门视频生来具有病毒性，有办法可以令其疯狂。这家公司没有透露客户名称，因为YouTube肯定不喜欢他们所做的事情，而且客户不愿意承认自己的热门视频是整过容的。但Dan表示他们的客户包括好莱坞的电影公司、唱片公司以及消费品牌公司，以及不同类型的创业公司。
比如他们从好莱坞一家电影公司那里拿到了6段视频，经过“整容”后的效果：
• YouTube：600万次浏览
• 3万次打分
• 1万次收藏
• 1万条评论
• 200多个博客链接了该视频
• 所有6段视频都进入了当天的Top 5，有两段真正达到了病毒式传播效果（150万浏览次数），当周热门视频分列第一、第二。
以下是该公司成功的秘密:
秘密二：内容不为王
如果你想让一段视频的浏览次数达到数百万，大量分享，内容好很必要，但不充分。按照下面的方法，内容不好也能获得十万次浏览：
• 短：15到30秒之间最理想；化长为短
• 为互动而设计：制作一段简单的视频，可以让别人方便地“混音”、分享
• 别弄成赤裸裸的广告：如果一段视频看上去像是一个广告，观看者不会分享，除非视频特牛
• 留点悬念：别给观看者选择机会，让他们好奇。
• 用假标题：让观看者说：“我靠，这是真的吗？！”
• 性：如果以上几招全部失灵，那么请来全世界最有魅力的女人，让她当视频主角。
秘密三：核心战略：进入“浏览最多”页面
既然视频已经做好，如何让其浏览次数达到十万呢？
YouTube视频营销的核心概念就是控制该网站的流量。要知道每天YouTube上有8000多万段视频被观看，大部分都来自点击顶部的“视频”页面，这个页面列出了当天浏览次数最多的视频。如果Dan他们成功进入该页面Top 20的话，就可以二十分之一的点击，排名越高，获得的浏览次数越多。
那么Dan他们如何让一段视频获得最初的5万次浏览，有机会进入“浏览最多”榜单呢？
•博客： 联系主题相关的个人博客，甚至花钱让他们嵌入视频。
•论坛：论坛发帖，嵌入视频。有时需要开几个马甲，自己跟自己说话，时不时回去看看，注意每次换个马甲。
•MySpace: 在评论中嵌入视频。
•Facebook: 分享、分享、还是分享。
•邮件列表：通过邮件列表发送视频。
•朋友：让每个认识的人都观看这段视频，尽量让他们通过邮件把视频发给好友，或者至少在Facebook上分享。
每段视频有48小时的时间从“每日最热视频进”入“每周最热视频”，所以这步很关键，要快。
秘密四：标题党
视频进入“浏览最多”页面之后，下一个问题就是如何获得更多浏览次数。
标题是视频的眼睛，由于YouTube视频标题可以修改无数次，所以，一开始几天可以起一个抢眼的名字，然后换一个和品牌相关的标题。“独家”、“幕后”、“流出”这样的字眼儿很抢眼。
秘密五：缩略图优化
如果一段热门视频和19段其它热门视频放在一起，一个引人入胜的缩略图显然可以加分不少。关于缩略图YouTube提供了三个选择，其中一个是从视频中间部分抓取的，所以要确保视频中间的这帧画面引人入胜。有半裸女人缩略图的视频可以吸引很多眼球，有木有？
不是说这是最佳策略，但你要明白这里的意思：缩略图要清楚，最好有人脸，至少要有人出现。
此外，Dan他们还会优化所有三张缩略图，每隔几个小时换一下缩略图。人们对这招挖掘得不够，但可以让进入前20的视频保持新鲜感。
秘密六：自言自语的马甲
重度YouTube用户都有好几个账户。Dan他们也是。增加浏览人数的有效方法之一就是在评论部分制造争议。Dan的同事有几个人全天登录在视频后面发表激烈评论。谁都喜欢参与有意思的讨论，尤其是当这些讨论和品牌相关时。
此外，Dan他们还会删除负面评论，不让一个用户的负面评论影响到其他人的观点。
秘密七：同时发布所有视频
一旦人们看过某段视频，如何让他们继续参与，让他们继续访问某个网站呢？
很多Dan的客户说他们有5段视频，打算没隔几天发布一段，这样人们会对每段视频充满期待。但这招儿在YouTube上不灵。如果有多段视频，一起放出来。如果人们喜欢第一段视频，想看更多，何必让他们苦苦等待呢？或许他们再也看不到其它四段视频。
一旦第一段视频完成任务后，我们就会删除第二段视频，然后再次上传。这样他们就可以有另外48个小时把第二段视频推到浏览最多页面。删除然后再次上传。通过这个策略，他们可以让最感兴趣的观众完全参与到活动中去，而Dan他们不会丧失单独发布每段视频的机会。
秘密八：标签战略：让观看者上瘾
YouTube允许用户通过关键词给视频添加标签，这样用户视频就会出现在相关搜索中。在视频发布的第一周，Dan他们并不通过关键词标签优化视频。他们发现可以通过标签来控制出现在“相关视频”栏内的视频。这么做的目的是让观看者只看你的视频，而不是跳到那些和你的品牌/创业公司“相关”的视频中。
那么如何添加标签呢？Dan他们会选择三四个独特的标签（任何其他视频都不会使用的标签），使用得法的话，这可以让他们控制出现在“相关视频”中的视频。
一周过后，浏览次数开始减少，这是添加更多“有机”标签（真正出现在YouTube和Google相关搜索里面的标签）。
秘密九：指标/跟踪：如何衡量效果
首先，在每段视频网址后面添加“?video=1”，这样就可以通过Google分析等统计工具方便地跟踪外来链接。
TubeMogul和VidMetrix还可以跟踪每段视频的评论、浏览量和打分。
结论
靠偶然性在YouTube走红的时代已经过去，光有好的视频内容已经无法令其疯狂。现在，要向让一段视频病毒式传播，你需要认真思考，一点点运气，以及努力。最后，Dan给出的建议是：甩掉你的PR公司，自己干。
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不可思议的事情如果发生在视频里, 并且做到雅俗共赏, 老少咸宜, 估计这视频火的可能性较大, 有比较好传播效果的视频往往还具有以下特点:
- 极致行为
- 严谨无聊行为
- 与性有关
- 有中国特色
- 复杂装
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对于广告代理公司和品牌而言，病毒视频营销是对传统网络营销的一种低成本、高价值的补充。它给代理公司和客户一个机会，尝试一些不适合电视但更适合网络的冒险创意。如果创意足够好，流行的视频将会被网友相互推荐转载传阅，有时这种相互传阅的火爆现象会出现在网络视频发布的数月之后。所以，网络视频火爆的基础，还应该落脚在创意，而我们并不是一个以创意见长的公司。
1、病毒视频制作的关键点——问问自己：我愿意把这个视频分享给朋友吗？
一个拥有强大点击率的视频，肯定是以分享为前提，我觉得有意思、不可思议、难以想像，我愿意向我的朋友推荐，我愿意让更多的人第一时间分享我的意外发现，这才是视频在网络上迅速蔓延的前提和基础，创意的好坏将决定它能走多远。
Sample1：Guys Backflip into Jeans (for Levi’s) [观看次数超过470万，今年5月5日上传] （点击观看）
Sample2：Bruce Lee Ping Pong(For Nokia N96) [观看次数超过10万，今年11月18日上传]（点击观看）
2、紧密结合产品卖点及特性“寓教于乐”
既要娱乐大众，又要推销产品，既要表明卖点，又要杜绝枯燥，这就要求视频策划人员精准把握产品卖点及特性，选择适当的叙事结构和画面表现形式。
Sample1：当上海雪佛莱MM遇见拖车(点击观看）
Sample2：Smart怎么玩抢车位（点击观看）
3、完美执行，大范围播种
在专业的互动广告代理公司，视频的策划制作拍摄都是由创意部完成，由前期调研讨论到最终成品完稿，都有着缜密的工作流程，新技术，新的表现形式的应用也能够让视频在众多短片中脱颖而出。同时视频营销的成功，很大程度上取决于它播种得有多好。在预算紧的时候，可以利用内部的资源，SNS网站的火爆发展可能更有利于传播和分享，但专业的视频播种公司能确保播种基数——起步10万次，所以在视频传播范围大而广方面，播种公司是专家。
4、多形式多渠道
网民自创策略、病毒营销策略、 事件营销策略、整合传播策略。
5、病毒营销“五要五不要”
【五要】
巧妙叙事：不管是用于“病毒营销”的网络视频还是面向用户的感谢信，优秀的视频一定要学会讲故事，以此留住观众的注意力。
言简意赅：效果最好的在线视频长度介于30秒至几分钟之间。如果你有长达一小时的话要说，那么就分成几个小段，这样观众会觉得更有趣一些，而且容易找到主题。
处变不惊：在市场营销活动中，如果你举办比赛让草根们发挥想象制作视频短片，那么最好有点思想准备，因为参赛作品中可能会出现不少负面的东西。
做足功课：谁也无法保证一个视频营销策略注定会引发病毒式的传播效果。即便如此，你依然必须弄明白消费者想要什么，就像你在传统营销方面做过的事情一样。
精确计算：虽然“病毒视频”日趋流行，但是这并不意味着那些乐此不疲的观众就会是你的目标群体。最好能够获取受众的构成报告，然后看看究竟有多少人会转变为最终用户。
【五不要】
弄虚作假：如果有大公司想要假扮成普通网民的话，那么必须冒真相大白之后被唾沫星子淹没的风险。最好老实交待自己是谁，因为诚信在网上显得更为重要。
处心积虑：最好的推广视频一定要让员工用自己的话讲述自己的故事。费力不讨好地准备一大堆演讲稿让人照本宣科只能弄巧成拙。
极度润色：如果打算开始对产品进行网络视频营销，未必非得保证作品极高的质量。实际上，过高的视频质量容易被人误解为传统的电视广告。
年轻过头：根据最新的调查结果，相比于18至24岁的年轻人，35到54岁的中年观众对于网络视频的热情绝对不相上下。如果你只把目标受众定为年轻人，那么就会丢掉大块市场。
忘记品牌：独一无二的搞笑视频在互联网上能够取得极佳的传播效果。但是如果这个视频不能强化你的品牌形象，那么结果将变成——观众人山人海、买家寥寥无几、用户大惑不解。
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附：十个知名病毒营销视频（原文点击这里）——标题是10个最好的视频，文章里只写了9个，这老外数学不好
1、 Blendtec – Will It Blend?（点击观看）
这个活动无比吸引人，是因为人们爱看坚固昂贵的东西被这个搅拌器化作灰尘。搅拌iPhone和iPod的视频都达到了近600万访问。Will It Blend网站。
2、 Honda – The Accord “Cogs”（点击观看）
Honda的营销团队经常有让人记记得牢、立即能识别的广告，使人们乐意互相转发这个广告。如果 Honda能在广告上如此细致入微，那车想必是精工极致。
3、 Guitar Hero – Bike Hero（点击观看）
一个家伙把脚踏车当做吉他英雄的控制器一样，骑车沿着邻里街坊的一条轨迹绕行。完全没有品牌化，就像一个人出来转转这么做，与一般的用户产生内容很难区分，处理得很巧妙，要不提醒就好像不是病毒营销。
4、 Burger King – Subservient Chicken（点击观看）
最早的病毒营销之一，源于其交互性，你在文本框里写要求小鸡怎么做，它似乎就会怎么做。有300多种不同的指令可表演，上线24小时访问有百万，一周内达2千万，一年得到1400万独立访问者，帮助汉堡王推广三明治。其成功令业界仰视，展现了病毒营销的力量。
5、 Nike – Ronaldinho Golden Boots（点击观看）
无疑由Nike创建，意图明显，虽然Ronaldinho的表演非人力所能为，也没人会信，但仍是好的病毒营销，因为你会想给朋友们看。
6、 Transport for London – Do The Test（点击观看）
伦敦交通部门创建了这个视频，绝对惊奇的病毒视频。当你再看一遍时，才知道忽略了什么。视频所宣扬的极为重要，而且表达出色。
7、 Cadburys – In the Air Tonight Gorilla（点击观看）
大猩猩坐在鼓后聆听Phil Collins得”In the Air Tonight”，猛然随着音乐打起鼓来。这个广告网上表现很好，提高了品牌认知，且ROI高。
8、 Jack Links Beef Jerky – Messin with Sasquatch（点击观看）
几个家伙恶作剧野人，简洁利落，没有过度夸张，玩笑不过分，很适合转发，获得了百万观看量。没有重量级的创意或视觉效果，但作为推广产品的病毒广告很管用。
9、 Honda – Difficult is Worth Doing（点击观看）
精心设计的病毒广告，显示了他们在这个广告上投入的时间和努力，也暗含他们对产品付出的时间和努力。Honda不需要广告卖车，只需要证明他们有多好。
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