学过工业设计、拥有哈佛大学工商管理硕士学位，并且在一些品牌的推广任过行政工作，比如Stride、Keds和Paayskool。Jules Pieri的这些经历促使她投身消费市场大潮中。
因此，当她发现在体系日趋完善的零售市场上，那些生产商中的新手难以立足时——尽管是由设计和制造能力提高推动了新产品的空前泛滥——她觉得这是一个机会。Pieri说她知道消费者喜欢那些注重“不论是技术还是环保，都要做到最好”的创新产品。Daily Grommet借助社会媒体的力量，人们能够更方便地分享他们得知的一些信息。这是总部在马萨诸塞州的一个独立网站，它搭建了一个大型网上社区平台，好的独立创业者们在这里能够创造很多很棒的产品。
两个颇具商业头脑的朋友都非常喜欢这个主意，于是他们成了Pieri的第一批天使投资者。在2008年10月，她用最初的15万美元推出了这个网站——也就是在股市崩溃的前一周。在金融危机的初期，风险投资也大幅下降。Pieri需要资金来维持发展她的网站，但是她也知道风险投资在金融危机的时候也不会很快就有起色。她希望能建立一个网上社区并且在社区上寻求创新产品。
与此同时，天使投资者注入了她所需要的投资，包括来自Nickelodeon and Oxygen Media公司的创始人Race Point Capital Fund和Gerry Laybourne 及其他天使投资者投入的340万美元。
Race Point Capital公司的董事Christopher Mirabile说：“Jules是一个非常棒的人，她所追求的市场——策划的内容或者说是满足社区需要的内容——是一个非常好、非常大的机会。”
Pieri说，Daily Grommet是用钱投资于新客户的一种方法，可以维护网站，增加更多的社区工具并且扩大其在媒体上的曝光范围。
Mirabile表示天使投资是“高端市场”，他们以群体方式且协调地工作。他说，在天使投资和种子基金或者早期的风险投资基金之间有些不同，但是天使投资人不像信托公司那样去投资，因此他们对经济的发展前景更加耐心。他还表示，“天使社区的覆盖范围、复杂性和协调性比之前都要强大。”
Pieri也认为Daily Grommet能够到达这样的程度，即它将需要更多的资金投入，这在风险投资公司看来是常见的。她将最终坚持到公司起诉他们为止。
Pieri说，“等到项目需要资金直到天使投资者们不能支付的时候，天使投资者就会减少投资，甚至停止投资。”
Mirabile寻求那些一直靠天使投资维持发展的公司，但是他知道创业者必须尽力做好业务。他说，“你想用财大气粗的风险投资人来改变世界或者建立一个谷歌或Facebook，那是不可能的。”
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