判斷網路活動(網路廣告)成效的好壞，一般會看CTR或是PageView。
活動跑完之後，還可以看看CPC多少。
CTR=banner點選率。
CPC=點擊一次的價錢。
看下圖，網路活動從banner
或關鍵字導人進來之後, 還會經過下列這幾個〔過程〕…
桑河的同學們，請看看我的統計方式。
「首頁一頁的流量監測，我就至少會給客戶4個統計數字」
1.
點了Banner有多少人？
點了banner就會進入網頁，html原始碼讀取完畢之後就可能讓Pageview加1,
但網頁不一定會瞬間打開，還會有幾秒鐘的空白畫面或等待畫面。(等待時間和主機頻寬、首頁大小有關係)。
2. 開始讀取flash
有多少人？
活動Flash做的很炫，檔案大，等個半分鐘很正常，這時候你會看到螢幕上的Loading畫面，顯示進度百分比，慢慢等。
3.
看完Flash開場動畫有多少人？
動畫可能會跑個5秒～10秒才進入真正的首頁，若動畫讓網友不感興趣，或是無意義 or
拖戲，也可能會離開。
4.
看到真正活動首頁有多少？
此刻, 你的Target 才算是真的進了門. 但首頁的內容通常只會講個大概,
所以你必須引導網友點下第一個Click
5.
還可以更仔細龜毛，統計更多一點
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根據幾年來的經驗, 你如果能讓30%
以上的click都看到活動首頁, 而且能夠再點下一個Click(主打的單元內容),
這活動就算到達了平均水準。
要網友每一個單元都看完簡直是不可能的任務。
所以,
這表示你有兩條路來走：
1. 你必須要很審慎的決定活動主題, 並強力主打這個單元
2. 或者, 你必須很努力的,
把每一個單元都弄的很吸引人, 讓整個活動屌到不行.
3. 或許不只兩條, 因為很多活動常常會有很貪心的目的, 賣涼麵又賣刨冰,
所以你應該還要有第三條路或是第四條路可以想…
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活動效益統計如果只有簡單的Pageview，肯定不能讓我滿足, 幾年前,
我因為貪心的緣故又把ad2加上了『達成路徑』的統計.
就是設定一個『達成目標』, 然後統計從某個banner或關鍵字 click進來的網友,會透過怎樣的瀏覽過程去參加活動,
直到最後產生互動行為(ending action / final
action)為止，很可能是加入會員或是完成一次線上消費。
簡單一點說，假設有一個banner文案用 “林志玲懷孕” 當話題, 但實際上他是個賣叉燒包的廣告, 此banner 點選率固然很高,
但他的達成路徑可能99%都是從首頁就離開(exit). 這一類的click 雖然高, 但對行銷而言卻是無效的浪費(浪費錢~)
又或者是,
當我們購買了3組關鍵字, 這三個字詞可能都有不錯的點選率, 但是哪個字詞能夠替我們的購物網站帶來實際的”消費金額”呢? 這些都必須透過複雜的”資料庫”
來進行統計和分析。
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我逛網站時,
偶爾也會一頁一頁的(或一個站一個站的), 把自己找到的東西的過程記錄下來.
但只是透過google和IE的history功能幫我紀錄.
我突然想做一套軟體, 除了統計自己逛網頁的歷史紀錄之外, 也能把我每天的訪問路徑,
做成一個具有關聯性, 而且站站相連的巨大地圖.
我還不知道這樣一套軟體能帶來什麼商業價值, 但對我而言,肯定會很好玩…
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